На этом этапе мы ищем метафору, раскладываем её на носители, разрабатываем логотип, исследуем возможности дополнительной графики, фотостиля, иллюстраций, подбираем шрифты.
Обычно мы разрабатываем две концепции фирменного стиля.
По завершению этапа вы получаете основу айдентики, включая логотип, фирменную цветовую палитру, стилеобразующую графику и шрифт.